Zero-Click-Searches sind längst die Regel: Über 60 Prozent aller Suchanfragen enden heute ohne Klick auf ein Website-Ergebnis. Bei ChatGPT liegt die Klickrate sogar um 96 Prozent niedriger als bei Google. Für Publisher stellt sich deshalb die drängende Frage: Welche Inhalte lohnen sich noch?
SEO-Experte Cyrus Shepard hat hunderte Gewinner- und Verlierer-Websites analysiert und 17 Inhaltstypen definiert, die auch im KI-Zeitalter weiterhin Klicks bringen. Das gemeinsame Merkmal: Sie bieten etwas, das sich nicht beliebig reproduzieren lässt.
Die 17 zukunftssicheren Inhaltsarten
| Inhaltsart | Stärke | Aufwand |
|---|---|---|
| Owned Audience | Sehr stark | Sehr hoch |
| Transaktionsseiten | Sehr stark | Sehr hoch |
| Originäre Studien & Forschung | Stark | Hoch |
| UGC-Communities & Foren | Stark | Hoch |
| Creator-Videos & Podcasts | Stark | Hoch |
| Tiefgehende Tests & Reviews | Stark | Hoch |
| Markenseiten | Stark | Niedrig |
| Tools & Rechner | Stark | Mittel |
| Verzeichnisse & Datenbanken | Mittel | Hoch |
| Experten-Perspektiven | Mittel | Mittel |
| Templates & Vorlagen | Mittel | Mittel |
| Case Studies | Mittel | Mittel |
| Originär-Recherche & News | Mittel | Hoch |
| Support- & Dokumentationsseiten | Mittel | Niedrig |
| Guides mit Tiefgang | Schwach | Mittel |
| FAQs & Glossare | Schwach | Niedrig |
| Listen mit Mehrwert | Schwach | Niedrig |
Die wichtigsten Formate im Detail
1. Owned Audience – das eigene Publikum
Die eigene Reichweite ist weniger ein Format als eine Strategie. Wer Newsletter, Social-Media-Kanäle oder Apps besitzt, ist nicht vollständig auf Google angewiesen. Loyale Communities suchen aktiv nach der Marke und generieren direkten Traffic.
2. Transaktionsseiten
Buchungsseiten, Shops und Abo-Systeme bleiben unverzichtbar. Auch wenn KI zunehmend selbstständig handeln wird, bleiben Transaktionsseiten die Endpunkte, an denen Geschäfte stattfinden. Google hat hier keinen direkten Konkurrenten.
3. Originäre Studien & Forschung
Eigene Datenerhebungen und Untersuchungen werden von Journalisten und anderen Websites zitiert. KI-Antworten verweisen häufiger auf Primärquellen als bei generischen Inhalten. Das generiert Autoritätssignale für Google und LLMs.
4. UGC-Communities & Foren
Foren wie Reddit haben einen doppelten Nutzen: Mitglieder steuern sie direkt an, gleichzeitig produzieren sie erfahrungsbasierte Inhalte. Google bevorzugt seit Jahren solche Community-Inhalte.
5. Creator-Videos & Podcasts
In der Aufmerksamkeitsökonomie zählt Persönlichkeit. Wenn Nutzer den Creator namentlich suchen, hat man gewonnen. Einen Podcast hört man wegen der Stimme, nicht nur wegen der Information.
6. Tiefgehende Tests & Reviews
Googles Helpful-Content-Update hat viele Affiliate-Seiten getroffen. Die Gewinner zeichnen sich durch Testtiefe aus: eigene Belege, reproduzierbare Protokolle, Direktvergleiche und hochwertige Multimedia-Inhalte.
7. Tools & Rechner
Interaktive Tools und Rechner schließen die Lücke zwischen Information und Handlung. Ein funktionierender Rechner, der auf konkrete Eingaben reagiert, kann KI nicht so einfach replizieren. Tools sind wertvoll, weil sie eine Aufgabe erledigen, statt sie nur zu beschreiben.
8. Templates & Vorlagen
Canva beweist, wie Templates ein Wachstumsmodell tragen können. Je schwieriger ein Template zu replizieren ist, desto wertvoller wird es. Vorlagen, die direkt an Software oder Produkte gekoppelt sind, helfen sowohl bei Lead-Generierung als auch bei Kundenbindung.
9. Verzeichnisse & Datenbanken
Proprietäre Datensätze mit Aktualität sind der Burggraben gegen KI. Verzeichnisse, die Einträge nur einmal aufnehmen und dann verstauben, gehen unter. Aktualität ist ein kritisches Merkmal.
10. Experten-Perspektiven
Analysen, Kommentare und Interviews anerkannter Branchenkenner bieten Einordnung und Meinung. KI-Zusammenfassungen können persönliche Erfahrung und Insiderwissen nicht ersetzen.
Fazit
Der gemeinsame Nenner aller 17 Formate: Sie bieten etwas Nicht-Reproduzierbares. Das kann Reichweite zum eigenen Publikum sein, ein Transaktionsabschluss, eigene Daten, persönliche Erfahrung, eine Community oder ein funktionierendes Tool.
Wer auch in Zukunft Klicks aus Google und KI erhalten will, sollte vor jedem neuen Inhalt prüfen, in welche dieser Kategorien die Arbeit fällt. Generischer Blog-Content, der nur Information wiederholt, hat keine Bühne mehr.
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Quelle: SEO Südwest, 27. April 2026
